“直播+”的N种可能

史卓
鲁豫有约新媒体总监
发表于 10-28 20:08

 

 

前两天跟一位老领导聊起直播他是一位非常资深的电视人,说到直播,很容易让他联想到电视早期阶段,那时电视节目基本上都是直播,很少有录制剪辑,因为录制设备是当时最大的瓶颈,拍摄机器少,还没有存储功能,只能边录制边同时播出你会发现几十年前电视的形态和现在的移动视频直播有些相像包括直播的形态、编辑的模式、甚至有些互动的地方。

移动视频直播,它对内容创业者的意义就在于它能够真正实现信息的双向到达和互动。如果说以微信公号为代表的自媒体是属于平面媒体人的阵地,移动直播便是电视人的战场!未来怎样,或许没人知道答案。所以我一个电视人的角度谈谈在移动视频直播探索中的心得和看法

对于传统电视人而言,“直播”或许是最让人紧张又激动的形式了,因为它没有后期,没有剪辑,即使经过千百次彩排,你仍然很难确定真正开始的时刻会出现什么样的问题,而这些问题又会不会被网友恶搞成“直播口误锦集”,成为自己难以抹去的黑笑料。

 

    发展到“网络直播”,“彩排”这两个字听起来简直像是几个世纪以前的古话。你不知道下一秒搭档会说出什么,自己又会接上什么。

 

 

 你对什么样的内容会感觉审美疲劳?

“你会看现在的移动视频直播吗?”这个问题我问过很多人,发现身边几乎没有人愿意在现在的移动视频直播软件上花时间,可能只有几分钟的时间 就会将其打入冷宫

看到一家社交媒体做一个关于“你对啥玩意儿感觉审美疲劳?”的调查,排名第一的答案是:空气刘海+一字平眉+白纸一样的脸”,这样的内容在移动视频直播依然占大多数。你会发现用户对优质、丰富的内容是有需求的,或许这对传统媒体人、内容创业者来说是一次新的机会。

然后我们就做了一次直播的尝试:鲁豫和王健林直播 24小时直播,网易的总观看量是360万,同时熊猫TV在线观看超过30万,总观看人群超过500万。从决定开始尝试,到有了大家看到的《鲁豫@大咖》这档原生移动互联网视频直播,两个问题摆在面前:第一个问题是该如何理解移动直播与电视的关系我们之前做过很多的尝试,比如演播室录制现场我们通过大屏幕搭建和场外观众的互动直播;我们基于微信做了线上演播室,在香港采访吴彦祖的时候做同步的短视频、语音和图文互动;我们尝试用第三方的直播平台做一些节目花絮和互动环节的直播,等等。虽然我们发现用户的互动程度很高,观众可以转换成你的用户,但这个过程充其量是弥补了电视节目互动性不足的问题,没有一开始去做整体产品和内容的设计如果只是把“电视”和“直播”两者做一个简单的相加,或者从原有传统媒体的内容搬到移动互联网,这套做法或许很难打造出真正让人称赞的直播产品

第二个问题是怎样从媒体演变的过程移动视频直播?很多直播内容实际上都是low的,同质化、低俗化,这也牵扯甚至拉低了直播本身的水平。我们暂且不讲直播的工具属性,这一点原则上移动视频直播可以嫁接各个行业,而单从媒介属性来讲,移动视频直播正处在一个原始积累和野蛮生长的阶段,它的内容一定会随着这个新兴媒介的发展而逐渐成熟丰富起来,这一点可以对比广播与电视之间的发展和电视与互联网之间的发展,移动视频直播也需要一个成熟的过程,但这个时间会比之前任何一个媒介的发展速度都要快。

 

没有内容的直播就是耍流氓?

     高质内容的稀缺是现在移动视频直播遇到的最大问题。

去年冬天,我曾专门飞到广州约见一位朋友,他是国内最早做PC直互联网直播的一名产品经理半天的深入交流后,有一句话我印象最为深刻:“直播是反电视反主题的”。这句话虽然我并不完全认同,但却让一直思考,移动视频直播为什么现在很难做到内容的沉淀?

     第一点,直播平台没有一个带来优质内容的闭环。现在大部分的直播平台几乎都不能很好的解决用户对内容预期的问题,再加之有些平台频繁的换内容团队,我觉得问题不是出在人身上,而是出在直播平台的设计上。种种问题导致没有一个可以产生内容价值的闭环

    第二点,商业模式单一。目前来看,游戏直播和秀场直播都做的很成熟但这种商业模式相对单一,会限制其他内容形态的发展,比如打赏,我认为它能成就秀场,但也只能成就秀场当然,每个人的理解也会不一样,秀场也会有几个发展阶段,只是现在还停留在看脸的阶段,慢慢的秀场会做成“泛综艺”“泛娱乐”的形态

    第三点,网红的养成太难。和很多公号做的特别好的自媒体达人交流过大家都想视频化这件事,但能实现从图文到视频尤其是直播的成功转化率,甚至养成个人的IP个人觉得这个比例千分之一左右。并不是所有人都可以一夜网红,除了颜值高,语言的言值也得高镜头前出色的表现力也要高,难点也在于此。优质的IP一定是拥有社交情感和价值内容沉淀的。   

    第四点,流动的东西很难做概括、归纳预期。这一点现阶段比较难,但不代表做不到,可以对比广播。另外从这点来说“网络直播可能是不需要节奏的”,比如美女秀场,你进来和刚开始进来的其实没什么区别,长的好看就是结果。  

 

移动视频直播会颠覆电视?

     如果说微信订阅号代表的自媒体时代颠覆了纸媒,那移动视频直播会不会革新电视直播内容的创作未来有几点会很有意思:一是垂直内容;二是兴趣部落,作为一种场景化很强的社交媒体,做直播的很容易聊到一起,找到同类,形成抱团,慢慢形成很多的兴趣小组和兴趣部落三是与录播结合,以多媒形式进行四是直播+VR,有几个技术属性的直播平台已经在这方面开始布局我相信电视人在视频内容的发现力、判断力,尤其制作能力上有着先天的优势,我们也都在期待着一款专业级的直播栏目的出现。

     三百多家直播APP,从直播流量入口或者直播平台这个角度来讲,未来会只剩下个位数,从工具属性看,直播未来会成为所有APP标配功能之一,衣食住行,方方面面。面对移动视频直播,我们都只是刚刚踏进了这道门,未来的路会很长,会有无数的可能,有无数的惊喜。

    最近和一些代表性的直播平台分别交流了一下,在商业化的问题上很多平台已经在开始探索了,有的已经做出了很多亮点,除了打赏,有的平台主打门票的模式、付费订阅的模式、电商的模式等等。基于平台的调性和基因不同,给了内容创业者更多的选项,更多的商业模式成熟打通以后会给未来PGC合作开辟一个非常好的通道。

    毋庸置疑直播现在是一个风口。国内移动视频直播经过了一年的原始积累,有了一定用户基础,但用户层和内容形态还比较单一,平台间的竞争也非常激烈,处在整个直播“版图”形成过程中,我认为这个过程会持续到今年年底到明年年初,“局势”将会越来越清晰,平台方会设计更多玩法吸引更多的内容加入,这个阶段本身也是一个平台、创作者、用户互相成就的过程。在移动直播面前,我们都是新人,只有不停的快速试错,没有别的选择!(完)

 

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